7月29日，国家烟草专卖局依法对爱奇迹（深圳）技术有限公司负责人进行行政约谈。监管层直指该公司“涉嫌违法违规生产经营、合规管理薄弱等突出问题”，要求其严格遵守《中华人民共和国烟草专卖法》及《电子烟管理办法》等规定，切实履行合规经营主体责任。
企业官网资料显示，爱奇迹总部位于深圳前海，2007年起从电子雾化产品出海平台起家，2020年转向品牌出海后相继推出ELFBAR、LOSTMARY等国际一线品牌，业务遍及全球100多个市场，零售网点超10万个。
据行业第三方机构测算，2025年爱奇迹年度营收规模达百亿级别，旗下ELFBAR和LOSTMARY品牌的产品在欧洲等地区占据领先市场份额。
此次约谈并非孤立事件。2026年以来，国家烟草专卖局接连出台监管新政：2月发布《关于落实电子烟产业政策进一步推动供需动态平衡的通知》；7月又修订发布7份电子烟监管政策文件，涉及电子烟产业政策、固定资产投资、产品技术审评、产品追溯、进出口贸易和对外经济技术合作等，推进产业法治化规范化治理。在此背景下约谈行业龙头，传递出监管层对违法违规行为“零容忍”的明确态度。
实际上，爱奇迹目前面临的合规挑战远不止国内。在美国，雷诺烟草2026年1月向美国国际贸易委员会（ITC）提起337调查申请，指控爱奇迹等企业构成不正当竞争。FDA数据显示，截至2026年初，仅授权39款电子烟产品在美国销售，爱奇迹及其子公司在该时间节点获批数为零。在英国和欧盟，ElfBar产品也因烟油容量超标等问题面临规避法规的指控。
采写：南都·湾财社记者黄驰波
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