· 汽车十三行 ID：wzhauto2023 ·
七千余台交付量、两万多个订单，是上汽大众 ID. ERA 9X 与上汽奥迪 E7X 两款合资新能源产品交出的阶段性成绩单。放在当下营销内卷的新能源市场里，这份数据看似并不亮眼，但拉长十年周期回望上汽大众近两年来的新能源转型布局，便能对合资车企后续的发展走向，生出截然不同的判断。
时间回溯至 2023 年之前，上汽大众和彼时绝大多数合资车企一样，深陷新能源转型困局。产品定义权牢牢握在德国总部手中，中国团队的车型规划需要层层上报审批；智能座舱、高阶辅助驾驶这类国内消费者重点关注的配置，海外研发团队缺乏本土市场认知，并非不愿落地，而是难以吃透中国用户真实需求。上汽大众总经理陶海龙曾在媒体交流会上直言，上汽大众内部需要直面核心命题：有没有魄力落地深层次的体系变革。
车企转型，变革必先从业务流程入手。汽车市场早已告别厂商生产什么、用户选购什么的卖方时代，转向按需定制的消费导向，上汽大众顺势围绕本土市场需求，重新梳理产品定义、技术选型与整车开发全链条。历时一年多，企业落地 IPD、IPMS、GTM 等一系列全新组织管理流程，整车开发板块推行 GTM 专案模式，一款产品配套专属项目班子，大幅压缩决策链路。这是过去四十年合资车企在华权力架构的实质性调整，从外方敲定车型供给中国市场，转变为由上汽大众立足本土需求定义产品，反向指导外方落地研发生产。
产品定义权收归本土之后，上汽奥迪字母标奥迪车型的问世，随即迎来漫天质疑。脱离四环车标，还算正统奥迪吗？首款试制车型送至大众集团全球董事会研讨时，一众董事集体陷入沉默，这款突破固有认知的电动产品，超出了老牌德企过往的造车逻辑。但中德双方研发团队一致笃定，这套全新造车路径符合市场大势。大众中国 CEO 贝瑞德曾透露，董事会研讨现场，他明确表态：这款车型来到董事会，并非寻求修改意见，而是向整个集团展示，中国消费者真正想要的奥迪电动车该是什么模样。
固守固有产品逻辑的德国团队难以快速接纳变革，一枚标识的改动，在他们眼中需要耗费数十年做市场科普，可 ADP 中德联合研发平台的工程师们目标清晰：依托奥迪全球造车标准，打造适配中国市场的全新电动产品。ADP 平台的初衷并非打造短期爆款，而是打磨留存奥迪品牌基因、契合国内用车场景的电动车。从 ADP 平台落地、上汽奥迪 E5 亮相上市，再到如今 E7X 登陆市场，短短两年多，市场舆论已然完成转变，大众不再纠结字母标识是否背离奥迪本源，关注点落到 E7X 的 quattro 版本定价之上，产品实力，终究化解了最初的品牌争议。
2025 上海车展，陶海龙点明行业趋势：依附历史品牌符号卖车的时代已然落幕，让产品自身成为全新品牌符号，是上汽奥迪征战智能化电动赛道的核心使命。外界只看见品牌换标、模式革新的冒险表象，身处转型之中才清楚，合资车企的蜕变根植于组织与流程的全盘重塑。车标变动于消费者而言无关紧要，对上汽奥迪却意味着无法倚靠百年品牌存量红利，产品力成为印证奥迪正统属性的唯一凭据。
流程改革落地之后，资源倾斜转化为实打实的产品成果，上汽大众 ID. ERA 9X 成为现阶段合资阵营里，为数不多能和自主品牌正面角逐的增程大五座 SUV。七千台交付量的背后，藏着不俗的行业含金量：当下国内增程大型 SUV 细分市场，月交付突破五千台的车型全行业不足五款。
比起销量数字，ID. ERA 9X 更深层的价值，是重塑了整个增程赛道的行业研发心态。新车上市之前，赛道头部车企心态分化，一方面忌惮上汽大众千万级保有量背书的 EA211 增程动力总成，成熟可靠的硬件底子，直击一众靠电控优化弥补硬件短板的新势力痛点；另一方面又惯性看低合资转型速度，笃定自身在智能座舱、终端营销上保有先发优势。
上汽大众跳出行业常规宣发套路，上市前把产品拉进试车场地，用五米二车身车型沙坑翻滚碰撞实测，直观展现整车被动安全；产品发布会不谈堆砌智能化配置，聚焦 EA211 动力如何破解增程车型有电性能充沛、亏电动力拉胯的通病，从底层硬件研发打破行业靠电控补丁优化短板的普遍做法。车型内部评审阶段，团队搁置营销话术打磨，深耕中控 UI 设计、二排魔术屏画质等用户高频接触细节，把消费痛点转化为产品亮点；上市前后持续联动毫末智行迭代智驾算法，ID. ERA 9X 的落地，也成为毫末规模化落地高阶智驾的关键项目。
市场反馈同样印证产品打磨的价值，消费者讨论重心落在车型数倍于国标高低温可靠性测试、上千项严苛整车验证标准、定制化智驾大模型之上。北京车展现场，不少竞品工程师专程驻足上汽大众展台，实测二排隐藏中控、魔术屏等细节设计，德系底盘品质搭配本土化智能配置的产品标签，凭借 ID. ERA 9X 彻底站稳市场。
从上汽奥迪 E5，到上汽大众 ID. ERA 9X，再到全新 E7X，三款产品落地周期里，上汽大众没有鼓吹颠覆式技术、没有刻意炒作领先概念，稳步推进产品迭代，背后是贯穿全体系的造车一致性逻辑，具体落地在四大维度。
其一为战略一致性。两大品牌新能源车型摒弃零散造车逻辑，坚持代际化研发。上汽奥迪 E5、E7X 同属 ADP 平台初代产品，该平台还将推出第三款新车，初代产品稳步优化迭代，第二代车型三款产品也已进入量产验证阶段，持续围绕奥迪操控底蕴打磨电动产品，坚守 quattro 四驱核心卖点，不盲目跟风冰箱彩电大沙发的同质化配置内卷。
其二是技术一致性。研发端拒绝唯参数堆料，曾有用户质疑 ID. ERA 9X 为何不用 EA888 机型做增程器，品牌方明确增程架构以电驱为核心，发动机设计优先预留电池安装空间，不会为纸面数据亮眼牺牲整车布局与驾乘平衡，追求硬件与电控的适配统一。
其三是品控一致性。大众与奥迪全系新能源车型恪守两冬两夏高寒高温全工况测试，在国内近千条国标验证条款基础上，联合德国研发补充一千六百余项企业自研验证标准。别家车企奔赴纽北赛道只为刷圈造势，上汽奥迪直接聘请原厂纽北认证工程师全权负责底盘调校；E7X 所有宣传用车均为量产实车，广告呈现的行驶性能，和终端交付车型保持统一，杜绝样板车与量产车货不对板。
在行业普遍追求短平快、靠配置田忌赛马抢占短期销量的当下，坚守长期一致性造车愈发稀缺。过去五年，上汽大众在新能源全产业链累计投入超 239 亿元，其中 170 亿元用于生产基地升级；EA211 增程专用动力研发投入约 5.5 亿元，联合毫末、宁德时代、地平线共建研发实验室三年耗资 32 亿元，E7X 专属底盘调校投入 8.7 亿元；近三年组织架构改革、本土化人才引进花销超 27 亿元，吸纳本土研发人才 2100 余名，德方派驻底盘、整车、品控外籍专家常驻国内研发中心，人力成本依照实际分工结算，打破固有股比束缚资源分配的旧规。
把巨额资金投入用户看不见的研发、测试、基建环节，让车型依靠产品口碑自然走量，而非短期营销造势，正是上汽大众转型的底层逻辑。1984 年上汽大众成立之初，上海外资委法律顾问陶景辉在回忆录中写道，合资不是外资来华收割本土市场，而是中外携手共建中国汽车产业。走过四十年发展周期，合资模式理应迎来迭代蜕变，僵化老旧的管理体系，才是制约合资车企新能源转型的最大阻碍。
踏踏实实以代际规划打造车型，合资品牌无论深耕哪种动力路线，都能在市场站稳脚跟。《孙子兵法》有言：先为不可胜，以待敌之可胜。跳出月度、季度销量的短期桎梏，从研发积淀、验证标准、产品布局的年轮经营视角评判车企实力，才能看清企业真实竞争力。
步入 2026 年，上汽大众双品牌新能源矩阵值得持续关注，这套全新的合资造车模式，正在悄然重构国内合资新能源产业的生产关系，修正自主品牌扎堆配置内卷、高端化盲目堆料的畸形发展路径。归根结底，技术铸就产品竞争力，营销话术无法支撑品牌长远发展，依托年轮经营踏实造车的上汽大众，已经踩准正确转型节奏，后续一代代新品落地，市场成绩只是水到渠成的必然结果，扎实的造车全链条，终究扛得住市场与时间的双重检验。
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